Máster 9 meses Presencial Del 16 de septiembre de 2019 al 30 de junio de 2020

Creatividad Integral + Creatividad Digital y Nuevos Formatos + Redacción Creativa

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Máster 9 meses

Creatividad Integral + Creatividad Digital y Nuevos Formatos + Redacción Creativa

Presencial

Del 16 de septiembre de 2019 al 30 de junio de 2020

Edición nº14

EN ESTOS 3 MESES APRENDERÁS A GENERAR IDEAS QUE APORTEN VALOR.

El trabajo del Creativo ya no consiste en perseguir a la gente para que compre productos o servicios, sino en ayudar a las marcas a aportar valor a la vida de las personas para que quieran interactuar con ellas.

En Complot Escuela de Creatividad Barcelona te proponemos reproducir la dinámica de trabajo del mundo profesional: profesores que podrían ser tus jefes, briefings que podrían ser reales y una altísima exigencia para sacar lo mejor de ti.

Te ayudaremos a que dejes de pensar en publicidad tradicional y comiences a pensar en grandes ideas que puedan transformar el mundo.

En estos tres primeros meses del Master aprenderás a identificar cuál es la mejor manera de contarlas y llevarlas a la práctica mientras mejoras tu criterio con ayuda de los mejores profesionales de diferentes industrias creativas.

De esta manera generarás ideas que serán parte de tu Book / Portfolio Creativo y te permitirán demostrar tu talento y conseguir trabajar junto a los profesionales que más admiras.

En este módulo aprenderás

  • A identificar problemas de tu target para que tu marca pueda plantear soluciones que aporten valor.
  • A utilizar insights sobre los que construir mensajes de comunicación.
  • A conceptualizar mensajes relevantes para tu audiencia.
  • A no pensar en publicidad, sino en ideas, grandes ideas que luego tomarán diferentes formas en función del medio más adecuado.
  • A descubrir qué es exactamente el tono de una idea, qué factores dependen de él, cómo se construye y cuál es el más adecuado para la marca que estamos creando.
  • A contar historias para marcas y a identificar las que funcionan y las que no, para formar tu propio criterio.
  • A entender el rol del pensamiento estratégico aplicado a la creatividad.
  • A analizar briefings desde el punto de vista estratégico, a través de herramientas de revelación de insights.
  • A analizar las tendencias de mercado utilizando patrones de conceptualización.
  • A encontrar tu propio estilo para aportar singularidad a los proyectos en los que trabajes.
  • A crear y potenciar tu marca personal para destacar en el sector.
  • A presentar y vender Long Ideas, aquellas que perduran más en el tiempo.
  • A generar conexiones más allá de los medios, es decir del word-of-mouth.
  • A conectar con la cultura popular.
  • A convertir tus ideas en Famously Effective.

Profesores de este módulo

EN ESTOS 3 MESES LLEVARÁS AÚN MÁS LEJOS LAS NUEVAS MANERAS DE RELACIONAR MARCAS CON PERSONAS.

En el módulo anterior ya te comentamos que el trabajo del Nuevo Creativo ya no consiste en perseguir a la gente, sino en ayudar a las marcas a aportar valor a la vida de las personas para que quieran interactuar con ellas.

En este momento la comunicación es cada vez más digital, simplemete porque las personas cada vez están más digitalizadas y es en ese entorno donde las marcas pueden relacionarse con ellas. Por este motivo, es fundamental generar ideas que aporten contenido de valor y se alejen de los formatos más tradicionales.

En Complot Escuela de Creatividad Barcelona te proponemos llevar bien lejos tu pensamiento creativo para descubrir nuevas maneras de representar tus ideas haciendo uso de la innovación, las nuevas tecnologías, o participando en la creación de nuevos productos y servicios.

En este módulo central, seguirás trabajando tus briefings en grupo, guiado por el criterio los mejores profesionales. Y continuarás desarrollando piezas para tu Book Creativo / Porfolio Creativo. Porque lo que tiene valor real es lo que hagas, no lo que digas que eres capaz de hacer.

Ven a trabajar duro con tu creatividad y acércate aún más e #ElTrabajoDeTusSueños.

En este módulo aprenderás

  • A cambiar tu concepción de la nueva creatividad, donde el Creativo deja de ser un generador de ideas caducas y pasa a ser un verdadero agente de cambio.
  • A explorar el proceso creativo de la nueva construcción de marcas enfocado en la innovación y creación de vínculos sensoriales con el cliente.
  • A crear nuevos formatos de ideas innovadoras analizando el comportamiento del consumidor en los entornos digitales y tecnológicos.
  • A provocar impulsos a través del análisis de insights.
  • A crear nuevas soluciones a problemas utilizando herramientas de Design Thinking, Rapid Research, History Map, Blue Print, Prototypes, User Journey.
  • A cambiar campaña de publicidad tradicionales por ideas que aporten valor y perduren en el tiempo.
  • A obtener nuevas respuestas cambiando la manera de formular viejas preguntas.
  • A moverte con fluidez en el escenario líquido actual.
  • A realizar nuevos esquemas de organización.
  • A desarrollar nuevos procesos de generación de ideas de alto valor.
  • A plantear soluciones innovadoras e inesperadas a problemas de comunicación.
  • A utilizar la información que proporciona el Big Data en tus proyectos de innovación y creatividad.

Profesores de este módulo

EN ESTOS 3 MESES AMPLIARÁS TUS POSIBILIDADES COMO REDACTOR CREATIVO.

En este último módulo te ayudaremos a descubrir las nuevas funciones de un Redactor Creativo dentro del panorama actual y te guiaremos para que tu Book Creativo / Portfolio Creativo también refleje el tipo de perfil profesional que el mercado necesita.

Como Copy, ya no es suficiente con que tengas habilidad para poner ideas en palabras. Tampoco que seas capaz de escribir guiones de 30 segundos o titulares ingeniosos con la menor cantidad de palabras posibles. Hoy un buen Redactor Creativo, debe poder contar historias relevantes para atraer a una audiencia que cada vez está más descreida de los mensajes comerciales.

Para encontrar los canales y la manera de que tus historias se relacionen con la gente, deberás dominar el lenguaje digital, conociendo el comportamiento orgánico de tu target y buscando las vías de contacto para mantener una conversación con ellos.

También aprenderás cómo funcionan las nuevas tecnologías y los motores de indexación de contenido escrito en la red para optimizar tu trabajo y sacar el máximo rendimiento a lo que escribas.

En este módulo final del Master de Creatividad con Especialización en Redacción Creativa te proponemos reinterpretar y expandir el rol del Redactor o Copy dentro del mundo profesional, tanto en la publicidad, como en la comunicación de marcas, como en el resto de industrias creativas relacionadas con la generación de contenidos.

Como en todos los módulos anteriores, también trabajarás tus proyectos bajo la dirección creativa de expertos de diferentes industrias para darte las mejores herramientas y hacerte más competitivo en el mercado laboral actual.

En este módulo aprenderás

  • A escribir guiones creativos que estén enfocados en resultados.
  • A desarrollar presentaciones a cliente que resulten efectivas por su storytelling.
  • La importancia de la eficacia de tus textos aplicados a la comunicación de marcas.
  • A identificar insights desde un territorio estratégico y a convertirlos en mensajes escritos que aporten valor.
  • A adaptarte y crear el tono adecuado para las marcas con las que trabajes.
  • A comprender, y sobre todo, ser capaz de trasladar a tus textos la voz de las marcas para las que trabajes. Entendido que siempre son ellas las que hablan y no tú.
  • A ganar poder de síntesis luego de haber explorado suficientes caminos.
  • A roderate de recursos literarios para poder expresarte con más libertad.
  • A utilizar técnicas de redacción profesionales para crear slogans, titulares, namings.
  • A conectar con las personas de una manera más natural, huyendo de los esteroetipos del lenguaje publicitario.
  • A definir un discurso coherente y una ejecución adecuada para cada uno de tus proyectos creativos.
  • A escribir piezas de Branded Content que escapen del lenguaje de la publicidad tradicional y encajen en la estructura de un medio como Contenido Nativo.
  • A alinear los valores de las marcas para las que trabajes con los de los medios que de soporte a tus ideas.
  • A diferenciar Sponsored Advertising, Branded Advertising y Native Advertising.
  • Las claves para hacer un branded content de calidad que genere likes, comentarios, guardarse historia o share, la joya de la corona.
  • A viralizar tus ideas entre una audiencia que comparta los valores de tu marca.
  • Cuáles son los nuevos formatos que ofrecen los medios más innovadores del mundo para ser soporte de tus mensajes.
  • El valor del lenguaje en contenidos digitales como Memes, Quotes, Youtubers, Infografías.
  • A crear contenidos de comunicación agregando valor periodístico para que mejoren su credibilidad.
  • Cómo desarrollan sus contenidos las plataformas digitales más importantes del mundo: Buzzfeed, Though Catalog, Huffington Post, The Atlantic, New York Times o Wall Street Journal. También proyectos locales como Playground, Código Nuevo, Vice, Verne (El País) o El Mundo Today.
  • A definir el ADN de la comunicación de una marca en relación a su visión y misión.

Profesores de este módulo

Estructura de este Programa

  • Proyectos creativos en forma de briefings.
    Todo el contenido que aprenderás lo pondrás en práctica para dar forma a tu Book Creativo con el que demostrarás los conocimientos adquiridos.
  • Workshops complementarios.
    Con el objetivo de potenciar tu formación y aportar más valor a tus Proyectos Creativos, podrás participar gratuitamente de estas actividades complementarias de la escuela.
  • Master Classes.
    La visita de profesionales especializados te aportará nuevos inputs y te permitirá experimentar en entornos posiblemente desconocidos para ti. También recibirás la visita de antiguos #Comploters que vuelven a la escuela con una larga lista de consejos y toda su experiencia para compartir contigo.
  • Proyectos multidisciplinares.
    Estos briefings te permitirán intercambiar conocimiento con alumnos de otros Programas de Especialización con los que coincides en cada trimestre.
  • Visitas a entornos profesionales.
    Descubriremos las entrañas de nuevos entornos creativos en busca de inspiración y nuevos contactos.
  • Trabajo real en empresas creativas.
    Trabajarás un proyecto real para una marca bajo la dirección de un equipo creativo y el grupo ganador conseguirá unas prácticas profesionales al finalizar sus clases en la escuela.
  • Videoconferencias con creativos de diferentes partes del mundo.
    Para la creatividad no hay barreras. Realizaremos charlas Online de tú a tú con referentes creativos internacionales, y así podrás ir armando tu propio networking en otros países.
  • Tutorías individuales.
    Para poder seguir tu evolución, cada trimestre tendrás una tutoría individual con un responsable de la escuela para asesorarte y evaluar tu desempeño.

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Dirigido a

  • Recién licenciados en busca de su primera oportunidad laboral.
  • Profesionales con necesidad de reciclarse para ser cada vez más competitivos y estar a la vanguardia en el mundo profesional.
  • Personas que necesitan herramientas para llevar adelante un proyecto personal o profesional relacionado con el mundo de las ideas y la creatividad.

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Presencial

Del 16 de septiembre de 2019 al 30 de junio de 2020

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Yvonne

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