Escuela de Creatividad Barcelona

Máster 9 meses Presencial Del 9 de Septiembre de 2021 al 29 de Junio de 2022. De 19 a 22hs (hora de España)

Creatividad Integral + Creatividad Digital y Nuevos Formatos + Redacción Creativa

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Máster 9 meses

Creatividad Integral + Creatividad Digital y Nuevos Formatos + Redacción Creativa

Presencial

Del 9 de Septiembre de 2021 al 29 de Junio de 2022. De 19 a 22hs (hora de España)

Edición nº16

Módulos de este programa:

EN ESTOS 3 MESES APRENDERÁS CÓMO GENERAR IDEAS QUE APORTEN VALOR.

El trabajo de un Creativo ya no consiste en perseguir a las personas para que compren productos o servicios, sino en hacer que las marcas aporten valor a la vida de la gente para que quieran interactuar con ellas.

En Complot Barcelona te proponemos reproducir la forma de trabajo del mundo real: profesores en activo que podrían ser tus jefes, briefings que podrían ser proyectos reales y una exigencia a la altura de las circunstancias para sacar lo mejor de ti.

Dejarás de pensar en publicidad y comenzarás a pensar en grandes ideas. Aprenderás la mejor manera de contarlas y ejecutarlas desde tu propio punto de vista. Y así, poco a poco, irás mejorando tu criterio bajo la supervisión de profesionales que son creativos en activo.

Con todas estas ideas irás dando forma a tu Book Creativo / Portfolio, la herramienta fundamental para demostrar tu talento al mundo profesional y empezar a vivir de tus ideas.

Ven a Complot Barcelona, pon a prueba tu creatividad y consigue #ElTrabajoDeTusSueños.

En este módulo aprenderás

  • A conectar marcas con personas identificando problemas reales para plantear soluciones relevantes para el target.
  • A identificar insights sobre los que construir mensajes que aporten valor.
  • A conceptualizar mensajes de interés para tu audiencia.
  • A pensar en ideas, en vez de pensar en publicidad.
  • A generar grandes ideas que luego tomarán su forma en función del medio más adecuado.
  • A encontrar el tono para tu idea, e identificar qué factores dependen de él, cómo se construye y cuál es el más adecuado.
  • A contar historias que funcionan.
  • A desarrollar tu propio criterio.
  • A entender el rol del pensamiento estratégico aplicado a la creatividad.
  • A analizar briefings desde el punto de vista estratégico, a través de herramientas de revelación de insights.
  • A analizar las tendencias de mercado utilizando patrones de conceptualización.
  • A encontrar tu estilo propio.
  • A construir tu marca personal.
  • A presentar y vender Long Ideas, aquellas que perduran en el tiempo.
  • A conectar con la cultura popular y convertir tus ideas en Famously Effective.

Profesores de este módulo

EN ESTOS 3 MESES APRENDERÁS A DOMINAR LAS NUEVAS FORMAS DE RELACIONAR MARCAS CON PERSONAS.

El trabajo del Nuevo Creativo consiste en ayudar a las marcas a aportar valor a la vida de las personas para que quieran interactuar con ellas, y ya no perseguir a la gente para que compre productos o servicios.

Esto hace que la necesidad de nuevas ideas se amplíe, escapando de los formatos más tradicionales y explorando nuevas vías en el inmenso ecosistema digital, que es donde la gente se relaciona y pasa gran parte de su tiempo.

En Complot Escuela de Creatividad Barcelona te proponemos romper las barreras del pensamiento creativo y explorar cómo las nuevas tecnologías, la innovación, o incluso, la creación de nuevos productos o servicios, pueden ser el soporte de tu idea.

Trabajarás una gran cantidad de briefings guiado por los mejores profesionales en activo de las disciplinas más innovadoras, lo que te permitirá llevar tu aprendizaje a la práctica e ir dando forma a tu Book / Porfolio Creativo, que será tu carta de presentación en cualquier entorno profesional. Porque lo que vale es demostrar lo que haces, no lo que digas que eres capaz de hacer.

Ven a poner a prueba tu talento creativo y confía en que podemos ayudarte a conseguir #ElTrabajoDeTusSueños.

En este módulo aprenderás

  • A conectar marcas con personas identificando problemas de tu target para plantear soluciones relevantes para ellos.
  • A observar para identificar insights sobre los que construir tu mensaje.
  • A conceptualizar mensajes que aporten valor.
  • A no pensar en publicidad, sino en ideas, grandes ideas que luego tomarán diferentes formas en función del medio más adecuado.
  • A desarrollar una nueva metodología de trabajo que va desde la interpretación del concepto de briefing hasta la ejecución final de las ideas, pasando por la conceptualización creativa y la exploración de Big Ideas.
  • A potenciar tus virtudes y poder plasmarlas en tus trabajos.
  • A encontrar tu propio estilo.
  • A cambiar tu concepción del creativo actual: dejar de ser un generador de ideas caducas y pasar a ser un agente de cambio, creador de proyectos de mayor recorrido.
  • A explorar el proceso creativo para la construcción de marcas capaces de trascender antiguos valores y enfocadas en la innovación y creación de vínculos sensoriales con sus audiencias.
  • A construir productos y servicios innovadores a través del análisis del comportamiento del consumidor en los entornos digitales y la tecnología.
  • A trabajar con nuevos modelos creativos como: Design Thinking, Rapid Research, History Map, Blue Print, Prototypes o User Journey.
  • A dejar de pensar en campañas de publicidad y comenzar a pensar en ideas relevantes que aporten valor a las marcas.
  • A plantear nuevas preguntas para descubrir nuevas respuestas.
  • A manejarte en el escenario líquido en el que nos movemos actualmente.
  • A plantear soluciones innovadoras e inesperadas para resolver problemas de comunicación.
  • A reflexionar acerca de cómo las redes y plataformas sociales nutren lo que conocemos como Big Data y qué uso podemos darle en nuestros proyectos de innovación y creatividad.

Profesores de este módulo

EN ESTOS 3 MESES AMPLIARÁS TUS POSIBILIDADES COMO REDACTOR CREATIVO.

En Complot Escuela de Creatividad Barcelona te ayudaremos a descubrir las nuevas funciones que debe desempeñar un Redactor Creativo dentro del panorama actual de las industrias creativas y te guiaremos para que tu Book Creativo / Portfolio Creativo refleje el tipo de perfil profesional que el mercado necesita para que puedas ampliar tus posibilidades laborales.

Ya no es suficiente con que tengas habilidad para verbalizar ideas. Tampoco que puedas escribir guiones de 30 segundos o titulares ingeniosos con la menor cantidad de palabras posibles. Hoy debes, más que nunca, poder contar historias relevantes. Para encontrar los canales y la forma de que estas historias se relacionen con la gente, deberás dominar el lenguaje digital, conociendo el comportamiento orgánico de tu target y buscando las vías de contacto para mantener una conversación con ellos.

También aprenderás cómo funcionan las nuevas tecnologías y los motores de indexación de contenido escrito en la red para optimizar tu trabajo y sacar el máximo rendimiento a lo que escribas.

Te proponemos reinterpretar y expandir el rol del Redactor o Copywriter dentro del mundo profesional, tanto en la publicidad, como en la comunicación de marcas, como en el resto de industrias creativas relacionadas con la generación de contenidos.

En todos los proyectos trabajarás bajo la dirección creativa de redactores expertos de diferentes industria para darte las mejores herramientas y hacerte más competitivo en el mercado laboral actual.

En este módulo aprenderás

  • A identificar problemas de tu target para plantear soluciones relevantes que los conecte con tu marca.
  • A utilizar la observación para identificar insights sobre los que construir tu mensaje.
  • A conceptualizar mensajes que aporten valor a la relación entre tu marca y tu audiencia.
  • A no pensar en publicidad tradicional, sino en grandes ideas que tomarán las formas más adecuadas para llegar a la gente.
  • A implementar una metodología de trabajo que va desde la creación del concepto creativo hasta la exploración de Big Ideas para llegar a la ejecución final de las ideas.
  • A ver qué función tiene el copywriter en la creación de una marca y su personalidad.
  • Cómo conectar con el target
  • A conocer, analizar e interiorizar cada marca, decidir qué tipo de marca queremos ser para nuestro público, qué queremos decirles 
  • A crear piezas adecuadas a través, no sólo del mensaje, sino también del tono. 
  • Como perfilar una marca, y cómo definir el tono
  • Sobre arquetipos de una marca
  • A analizar el target: a quién me dirijo, qué cosas le compararía para tratar de definir la marca y conocerla mejor.
  • A aplicar técnicas para la creación de textos.
  • Qué es un manual de tono.
  • Tipos y técnicas de creación de Naming.
  • Las bases básicas para empezar a escribir un guión. Cómo presentar un guión de forma correcta
  • A aportar valor creativo pero también valor estratégico con tus guiones a tus clientes
  • A enamorar con la pluma, a seducir con la cabeza, ser ágiles, efectivos y prácticos dependiendo del brief
  • A escuchar antes de escribir: pase de brief, leer antes de escribir: el brief, buscar datos antes de escribir: números antes que insights, pensar antes de escribir: contra qué vamos y a escribir sin poner etiquetas: ¿branded content? 
  • A escribir para productos digitales de forma clara, concisa y útil
  • A diseñar con palabras empezando por el contenido
  • A guiar a los usuarios hasta el final a través del arte del microcopy
  • A modular la voz y el tono de la marca en función de cada emoción
  • A crear textos accesibles, inclusivos y que, además, suenen naturales
  • La diferencia entre una empresa y una marca.
  • ¿De dónde vienen los claims? El marco estratégico de una marca. Tipos de claims.
  • La diferencia (y la relación) entre un claim de marca y un claim de campaña.
  • En qué consiste la profesión de Community Manager y por qué a veces es un trabajo de riesgo
  • ¿Por qué debes estar en las redes sociales y cómo puedes aportar valor a tus publicaciones?
  • Acerca de las plataformas más importantes, sus posibilidades creativas y las diferentes formas de redacción creativa que nos permite realizar cada una de ellas.   
  • A armar una estrategia digital, definirás el lenguaje específico según el cliente y el target y generarás los copies más impactantes del sector
  • Cómo de importante es la escritura y los copies en el Social Media y de qué manera han impactado en nosotros durante los últimos años. 
  • A confeccionar un calendario de contenidos, entenderás para que se necesita y aprenderás a redactar posts interesantes y relevantes para tu audiencia. 
  • A descubrir herramientas que ampliarán tu visión y potenciarán tus ideas para aplicar la redacción creativa con otras herramientas (OBS, Spark AR, Giphy) 

Profesores de este módulo

Opiniones de nuestros #Comploters

Estructura de este Programa

  • Proyectos creativos en forma de briefings.
    Todo el contenido que aprenderás lo pondrás en práctica para dar forma a tu Book Creativo con el que demostrarás los conocimientos adquiridos.
  • Workshops complementarios.
    Con el objetivo de potenciar tu formación y aportar más valor a tus Proyectos Creativos, podrás participar gratuitamente de estas actividades complementarias de la escuela.
  • Master Classes.
    La visita de profesionales especializados te aportará nuevos inputs y te permitirá experimentar en entornos posiblemente desconocidos para ti. También recibirás la visita de antiguos #Comploters que vuelven a la escuela con una larga lista de consejos y toda su experiencia para compartir contigo.
  • Proyectos multidisciplinares.
    Estos briefings te permitirán intercambiar conocimiento con alumnos de otros Programas de Especialización con los que coincides en cada trimestre.
  • Visitas a entornos profesionales.
    Descubriremos las entrañas de nuevos entornos creativos en busca de inspiración y nuevos contactos.
  • Trabajo real en empresas creativas.
    Trabajarás un proyecto real para una marca bajo la dirección de un equipo creativo y el grupo ganador conseguirá unas prácticas profesionales al finalizar sus clases en la escuela.
  • Videoconferencias con creativos de diferentes partes del mundo.
    Para la creatividad no hay barreras. Realizaremos charlas Online de tú a tú con referentes creativos internacionales, y así podrás ir armando tu propio networking en otros países.
  • Tutorías individuales.
    Para poder seguir tu evolución, cada trimestre tendrás una tutoría individual con un responsable de la escuela para asesorarte y evaluar tu desempeño.

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Dirigido a

  • Recién licenciados en busca de su primera oportunidad laboral.
  • Profesionales con necesidad de reciclarse para ser cada vez más competitivos y estar a la vanguardia en el mundo profesional.
  • Personas que necesitan herramientas para llevar adelante un proyecto personal o profesional relacionado con el mundo de las ideas y la creatividad.

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Del 9 de Septiembre de 2021 al 29 de Junio de 2022. De 19 a 22hs (hora de España)

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Oído en este programa

  • "Todo comunica, presta mucha atención a los detalles”.

    Santi García
    Director Creativo en Shackleton Barcelona

  • “Los creativos no solo deberían trabajar en agencias, las startups y empresas también los necesitan”.

    Xavi Verdaguer
    Fundador del Imagine Creativity Center en Silicon Valley

  • "Un redactor debe convertir un problema en una historia interesante".

    Toni Tugores
    Director Creativo de Aftershare.tv

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Yvonne

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