Escuela de Creatividad Barcelona

Postgrado 6 meses Presencial DEL 07 DE ENERO AL 29 DE JUNIO DE 2021. DE 19 A 22 HS (hora de España)

Creatividad Integral + Redacción Creativa

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Postgrado 6 meses

Creatividad Integral + Redacción Creativa

Presencial

DEL 07 DE ENERO AL 29 DE JUNIO DE 2021. DE 19 A 22 HS (hora de España)

Edición nº15

Módulos de este programa:

EN ESTOS 3 MESES APRENDERÁS A GENERAR IDEAS QUE APORTEN VALOR.

El trabajo del Creativo ya no consiste en perseguir a la gente para que compre productos o servicios, sino en ayudar a las marcas a aportar valor a la vida de las personas para que quieran interactuar con ellas.

En Complot Barcelona te proponemos reproducir la dinámica de trabajo del mundo profesional: profesores que podrían ser tus jefes, briefings que podrían ser reales y una altísima exigencia para sacar lo mejor de ti.

Dejarás de pensar el publicidad y comenzarás a pensar en ideas. Aprenderás la mejor manera de contarlas y ejecutarlas utilizando tu propio background cultural. Y así, poco a poco, irás mejorando tu criterio creativo bajo la supervisión de profesionales en activo.

Con todas esas ideas irás dando forma a tu Book Creativo / Portfolio Creativo, la herramienta fundamental con la que podrás demostrar tu talento y empezar a vivir de tus ideas. Porque ni un CV ni un diploma te ayudarán a conseguir #ElTrabajoDeTusSueños.

Ven a poner a prueba tu creatividad y descubre si realmente amas la profesión de creativo o la abandonas para siempre.

En este módulo aprenderás

  • A conectar marcas con personas identificando problemas de tu target para plantear soluciones relevantes para ellos.
  • A observar para identificar insights sobre los que construir tu mensaje de comunicación.
  • A conceptualizar mensajes que aporten valor.
  • A no pensar en publicidad, sino en ideas, grandes ideas que luego tomarán diferentes formas en función del medio más adecuado.
  • A descubrir qué es exactamente el tono de una idea, qué factores dependen de él, cómo se construye y cuál es el más adecuado para la marca que estamos creando.
  • A contar historias para marcas y a identificar las que funcionan y las que no para formar un criterio propio.
  • A entender el rol de la estrategia y el planning en comunicación de hoy en día.
  • A analizar briefings desde el punto de vista estratégico, a través de herramientas de revelación de insights y desde un punto de vista creativo.
  • A utilizar patrones de conceptualización analizando las tendencias de mercado.
  • A potenciar tus virtudes.
  • A encontrar tu propio estilo creativo.
  • A crear y potenciar tu marca personal.
  • A presentar y vender Long Ideas, aquellas que perduran más tiempo.
  • A generar conexiones más allá de los medios, es decir del word-of-mouth.
  • A conectar con la cultura popular y convertir tus ideas en Famously Effective desgranando casos de éxito.

Profesores de este módulo

EN ESTOS 3 MESES AMPLIARÁS TUS POSIBILIDADES COMO REDACTOR CREATIVO.

En Complot Escuela de Creatividad Barcelona te ayudaremos a descubrir las nuevas funciones que debe desempeñar un Redactor Creativo dentro del panorama actual de las industrias creativas y te guiaremos para que tu Book Creativo / Portfolio Creativo refleje el tipo de perfil profesional que el mercado necesita para que puedas ampliar tus poibilidades laborales.

Ya no es suficiente con que tengas habilidad para verbalizar ideas. Tampoco que puedas escribir guiones de 30 segundos o titulares ingeniosos con la menor cantidad de palabras posibles. Hoy debes, más que nunca, poder contar historias relevantes. Para encontrar los canales y la forma de que estas historias se relacionen con la gente, deberás dominar el lenguaje digital, conociendo el comportamiento orgánico de tu target y buscando las vías de contacto para mantener una conversación con ellos.

También aprenderás cómo funcionan las nuevas tecnologías y los motores de indexación de contenido escrito en la red para optimizar tu trabajo y sacar el máximo rendimiento a lo que escribas.

A lo largo de estos 3 meses te proponemos reinterpretar y expandir el rol del Redactor o Copy dentro del mundo profesional, tanto en la publicidad, como en la comunicación de marcas, como en el resto de industrias creativas relacionadas con la generación de contenidos.

En todos los proyectos trabajarás bajo la dirección creativa de redactores expertos de diferentes industria para darte las mejores herramientas y hacerte más competitivo en el mercado laboral actual.

En este módulo aprenderás

  • A identificar problemas de tu target para plantear soluciones relevantes que los conecte con tu marca.
  • A utilizar la observación para identificar insights sobre los que construir tu mensaje.
  • A conceptualizar mensajes que aporten valor a la relación entre tu marca y tu audiencia.
  • A no pensar en publicidad tradicional, sino en grandes ideas que tomarán las formas más adecuadas para llegar a la gente.
  • A implementar una metodología de trabajo que va desde la creación del concepto creativo hasta la exploración de Big Ideas para llegar a la ejecución final de las ideas.
  • A ver qué función tiene el copywriter en la creación de una marca y su personalidad.
  • Cómo conectar con el target
  • A conocer, analizar e interiorizar cada marca, decidir qué tipo de marca queremos ser para nuestro público, qué queremos decirles 
  • A crear piezas adecuadas a través, no sólo del mensaje, sino también del tono. 
  • Como perfilar una marca, y cómo definir el tono
  • Sobre arquetipos de una marca
  • A analizar el target: a quién me dirijo, qué cosas le compararía para tratar de definir la marca y conocerla mejor.
  • A aplicar técnicas para la creación de textos.
  • Qué es un manual de tono.
  • Tipos y técnicas de creación de Naming.
  • Las bases básicas para empezar a escribir un guión. Cómo presentar un guión de forma correcta
  • A aportar valor creativo pero también valor estratégico con tus guiones a tus clientes
  • A enamorar con la pluma, a seducir con la cabeza, ser ágiles, efectivos y prácticos dependiendo del brief
  • A escuchar antes de escribir: pase de brief, leer antes de escribir: el brief, buscar datos antes de escribir: números antes que insights, pensar antes de escribir: contra qué vamos y a escribir sin poner etiquetas: ¿branded content? 
  • A escribir para productos digitales de forma clara, concisa y útil
  • A diseñar con palabras empezando por el contenido
  • A guiar a los usuarios hasta el final a través del arte del microcopy
  • A modular la voz y el tono de la marca en función de cada emoción
  • A crear textos accesibles, inclusivos y que, además, suenen naturales
  • La diferencia entre una empresa y una marca.
  • ¿De dónde vienen los claims? El marco estratégico de una marca. Tipos de claims.
  • La diferencia (y la relación) entre un claim de marca y un claim de campaña.
  • En qué consiste la profesión de Community Manager y por qué a veces es un trabajo de riesgo
  • ¿Por qué debes estar en las redes sociales y cómo puedes aportar valor a tus publicaciones?
  • Acerca de las plataformas más importantes, sus posibilidades creativas y las diferentes formas de redacción creativa que nos permite realizar cada una de ellas.   
  • A armar una estrategia digital, definirás el lenguaje específico según el cliente y el target y generarás los copies más impactantes del sector
  • Cómo de importante es la escritura y los copies en el Social Media y de qué manera han impactado en nosotros durante los últimos años. 
  • A confeccionar un calendario de contenidos, entenderás para que se necesita y aprenderás a redactar posts interesantes y relevantes para tu audiencia. 
  • A descubrir herramientas que ampliarán tu visión y potenciarán tus ideas para aplicar la redacción creativa con otras herramientas (OBS, Spark AR, Giphy) 

Profesores de este módulo

Opiniones de nuestros #Comploters

Estructura de este Programa

  • Proyectos creativos en forma de briefings.
    Todo el contenido que aprenderás lo pondrás en práctica para dar forma a tu Book Creativo con el que demostrarás los conocimientos adquiridos.
  • Workshops complementarios.
    Con el objetivo de potenciar tu formación y aportar más valor a tus Proyectos Creativos, podrás participar gratuitamente de estas actividades complementarias de la escuela.
  • Master Classes.
    La visita de profesionales especializados te aportará nuevos inputs y te permitirá experimentar en entornos posiblemente desconocidos para ti. También recibirás la visita de antiguos #Comploters que vuelven a la escuela con una larga lista de consejos y toda su experiencia para compartir contigo.
  • Proyectos multidisciplinares.
    Estos briefings te permitirán intercambiar conocimiento con alumnos de otros Programas de Especialización con los que coincides en cada trimestre.
  • Visitas a entornos profesionales.
    Descubriremos las entrañas de nuevos entornos creativos en busca de inspiración y nuevos contactos.
  • Trabajo real en empresas creativas.
    Trabajarás un proyecto real para una marca bajo la dirección de un equipo creativo y el grupo ganador conseguirá unas prácticas profesionales al finalizar sus clases en la escuela.
  • Videoconferencias con creativos de diferentes partes del mundo.
    Para la creatividad no hay barreras. Realizaremos charlas Online de tú a tú con referentes creativos internacionales, y así podrás ir armando tu propio networking en otros países.
  • Tutorías individuales.
    Para poder seguir tu evolución, cada trimestre tendrás una tutoría individual con un responsable de la escuela para asesorarte y evaluar tu desempeño.
Ver calendario

Dirigido a

  • Recién licenciados en busca de su primera oportunidad laboral.
  • Profesionales con necesidad de reciclarse para ser cada vez más competitivos y estar a la vanguardia en el mundo profesional.
  • Personas que necesitan herramientas para llevar adelante un proyecto personal o profesional relacionado con el mundo de las ideas y la creatividad.

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Presencial

DEL 07 DE ENERO AL 29 DE JUNIO DE 2021. DE 19 A 22 HS (hora de España)

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Oído en este programa

  • “Los creativos no solo deberían trabajar en agencias, las startups y empresas también los necesitan”.

    Xavi Verdaguer
    Fundador del Imagine Creativity Center en Silicon Valley

  • "Tenemos que aprender a estar cómodos fuera de la zona de confort"

    Noelia Fernández García
    Directora Creativa Ejecutiva en Manifiesto

  • "Ser creativos es ser optimistas por pensar que todo tiene una solución, pero también es ser pesimistas porque esa solución siempre puede ser mejor".

    Xavi de la Cruz
    Head of Creativity en Double You

  • "La información relevante no se olvida. Para impactar, hay que mojarse, hay que jugársela".

    Dan Peisajovich
    Director de Complot Escuela de Creatividad Barcelona

  • "Un redactor debe convertir un problema en una historia interesante".

    Toni Tugores
    Director Creativo de Aftershare.tv

  • "Como Creativo debes entender que tú también eres una marca".

    Santi García
    Director Creativo Ejecutivo de Shackleton

  • "La mejor forma de comprender una marca es entender la conexión entre lo que dice, cómo lo dice, y lo que pretende hacer sentir".

    Carla González
    Storyteller en Playground

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Yvonne

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